名詞：奧斯卡效應(yīng)

　　英文：Oscar effect

　　別名：奧斯卡支票、奧斯卡漲幅

　　相關(guān)電影：[告密者](1935)、[貧民窟的百萬富翁](2008)

　　——基本釋義——

　　①奧斯卡頒獎(jiǎng)禮后產(chǎn)生的效應(yīng)

　　②提名與獲獎(jiǎng)影片票房上漲

　　③獲獎(jiǎng)明星身價(jià)暴漲

　　——詳細(xì)解釋——

　　在好萊塢，每一個(gè)電影公司的目標(biāo)都是要獲得奧斯卡提名，拿到最佳影片獎(jiǎng)，因?yàn)楠?jiǎng)項(xiàng)代表的是綠茵茵的美鈔和說一不二的權(quán)力。

　　“奧斯卡效應(yīng)”已是一個(gè)專門詞匯，描述得獎(jiǎng)或提名對(duì)電影票房的推動(dòng)。

　　▲一張奧斯卡官方選票，目測(cè)估計(jì)全部勾選完費(fèi)時(shí)不超過1分鐘，但是各大小制片公司為了影響眾位評(píng)委這一分鐘的判斷，每年從得獎(jiǎng)季開始前的六七月就開始盤算整個(gè)影片的營(yíng)銷推廣策略(圖為2010年奧斯卡選票)

　　奧斯卡的商業(yè)價(jià)值在最初還不是特別明顯。隨著時(shí)間的推移，這其中的變化越來越明顯。在二十世紀(jì)三十年代，一部獲獎(jiǎng)影片的票房平均是200萬美元。

　　▲第一部直接從拿獎(jiǎng)中獲利的電影是約翰·福特的[告密者]

　　[告密者]于1935年上映之后，盡管口碑很好，不過票房一般在之后的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，它雖然錯(cuò)過了最佳影片，但是卻拿到了包括最佳導(dǎo)演、最佳男主角、最佳劇本在內(nèi)的四項(xiàng)大獎(jiǎng)。奧斯卡之后，電影的票房也是迅速攀升。

　　更加戲劇性的一次是1947年。當(dāng)年，威廉·惠勒的[黃金時(shí)代]成為了當(dāng)時(shí)最賺錢的最佳影片。獲獎(jiǎng)之前它就已經(jīng)在美國(guó)本土拿到了近1100萬美元的票房收入，獲獎(jiǎng)之后，這個(gè)數(shù)字又往上走了200萬。

　　▲1934年的[一夜風(fēng)流]，它在當(dāng)年二月上映時(shí)，首輪票房非常好。在1935年獲得奧斯卡最佳影片之后的一個(gè)星期，制片方哥倫比亞公司決定將它重新發(fā)行放映，結(jié)果在奧斯卡的助陣之下，影片的次輪放映大獲成功

　　在二十世紀(jì)三十年代，一部獲獎(jiǎng)影片的票房平均是200萬美元。四十年代，這個(gè)數(shù)字變成了460萬，幾乎是三十年代的兩倍。

　　到了六十年代，奧斯卡在票房上的影響變得無法忽視。比利·懷爾德的[桃色公寓]是整個(gè)10年里唯一一部票房少于1000萬美元的獲獎(jiǎng)影片，而當(dāng)時(shí)的平均值是2100萬。確實(shí)，有越來越多的票房炸彈被提名為奧斯卡最佳影片，這意味著在被提名以前，它們就已經(jīng)在票房上取得很好的成績(jī)了。

　　▲電視臺(tái)也愿意花大價(jià)錢去購(gòu)買奧斯卡影片的電視播映權(quán)，1984年，CBS就為買下1982年的最佳影片[火之戰(zhàn)車]花了450萬，NBC更是花了1200萬買下只是獲得提名的[金色池塘](200年——2010年奧斯卡對(duì)電影票房的影響)

　　事實(shí)上，也不是所有的公司都有閑錢再鋪開新一輪影院宣傳，于是沃爾瑪和Target的售貨架入了眾人的法眼。在影院收入只能占影片全部收益的30%的今天，打開DVD的銷售路徑才能獲得最后勝利。

　　▲1991年的[沉默的羔羊]、2000年的[角斗士] 就在奧斯卡榮光后走入了尋常百姓家，[社交網(wǎng)絡(luò)] 得獎(jiǎng)后2%的票房增長(zhǎng)外，是從1160萬飆升到1760萬的DVD銷售，漲幅52%。

　　和最佳影片一樣，奧斯卡最佳男演員、最佳女演員獎(jiǎng)也有著很深遠(yuǎn)的影響，尤其是對(duì)演員的職業(yè)生涯而言。錢的問題依然首當(dāng)其沖。

　　憑借[一夜風(fēng)流]獲得最佳女主角獎(jiǎng)的克勞黛·考爾白，薪酬一下子從每部影片35000美元跳到了15萬美元。

　　不過好萊塢大制片廠時(shí)期并不是每人都有像科爾伯特那樣的好運(yùn)氣，被束縛在合約里拿不到錢的演員大有人在。比如瓊·芳登，她就被制片人大衛(wèi)·O·塞爾茲尼克牢牢攥在手里。他從瓊·芳登的租借費(fèi)里賺取了高額的利潤(rùn)。

　　▲在芳登因?yàn)閇蝴蝶夢(mèng)]被首次提名奧斯卡最佳女主角之后，她的租借費(fèi)從25000美元變成了10萬美元，不過她依然只領(lǐng)著1200美元的周薪。

　　在憑借[深閨疑云]拿到影后之后，她的租借費(fèi)繼續(xù)上漲，但她拿到的只是塞爾茲尼克38萬5000美元中的四分之一—10萬美元的報(bào)酬。

　　根據(jù)IBISWorld的市場(chǎng)調(diào)查，過去四年里，獲得奧斯卡最佳影片的電影，在頒獎(jiǎng)典禮之后獲得了平均每部獲得了1400萬美元的后續(xù)票房。還有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)最佳影片能獲得20%的后續(xù)票房的同時(shí)，最佳男女主角影片會(huì)額外催生30%-50%的本土票房。

　　▲[貧民富翁] 在奧斯卡提名前的票房為4390萬，奧斯卡之后飆升到9750萬

　　一只蝴蝶在巴西圣保羅輕拍翅膀，將導(dǎo)致一個(gè)月后美國(guó)德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。那一場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮結(jié)束之后呢?

　　凱特·溫斯萊特為封面的《時(shí)代》雜志，銷量會(huì)比平時(shí)多出20%;出版社爭(zhēng)相重新出版《貧民富翁》、《革命之路》、《朗讀者》等原著小說，尚未開印，即收到全美一萬七千五百家書店的網(wǎng)上訂單??奧斯卡的魔力年年都會(huì)輻射到銀幕外的“副業(yè)”。

　　——增訂——

　　2012年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮之后，[一次別離]北美銀幕數(shù)雄心勃勃地增加了160塊，直接的結(jié)果就是周末票房產(chǎn)生160%的激增，恰好每塊銀幕貢獻(xiàn)1%;只是單塊銀幕吸金量比前一周末跌了約500美元，可以說是發(fā)行方的估計(jì)略超過了觀眾需求的增長(zhǎng)。

　　▲這部總成本50萬美元低到可以不計(jì)的小片，在十周的北美放映后總票房達(dá)到368萬，吸金指數(shù)無可抱怨，也創(chuàng)下了近年來最佳外語片最強(qiáng)勁的奧斯卡回饋紀(jì)錄。